L'expert Semalt décrit les erreurs de marketing de contenu à éviter

Le marketing de contenu est un aspect important de la stratégie de campagne numérique car il augmente le trafic client. Un trafic client élevé permet à une entreprise d'atteindre son objectif d'augmentation de la clientèle et du chiffre d'affaires. Cependant, les professionnels de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) font certaines erreurs dans le processus de marketing de contenu.

Lisa Mitchell, Customer Success Manager de Semalt Digital Services, partage son expérience et illustre 11 erreurs de marketing de contenu.

1. Action suffisante, mais plan directeur inefficace

Une approche réussie de marketing de contenu a deux facteurs clés. Ce sont la stratégie efficace et l'exécution tactique. La stratégie efficace est le plan directeur qui montre les objectifs de la campagne numérique. L'exécution tactique implique l'action requise pour atteindre les objectifs. Le retour sur investissement (ROI) sera faible si l'expert SEO s'engage dans la mise en œuvre des objectifs marketing sans stratégie appropriée.

2. Le contenu est le même que les articles de blog

Le contenu est important dans le processus de marketing numérique. Le contenu en ligne comprend des vidéos, des GIF, des webinaires, des podcasts, des mèmes et des publications sur les réseaux sociaux. L'expert SEO doit penser au-delà du billet de blog et développer un contenu qui plaît aux clients.

3. S'appuyer sur des personnes hypothétiques acheteur

Les experts en marketing numérique s'appuient principalement sur les informations de profil de base du client souhaité. Par exemple, la plupart des cadres de niveau intermédiaire du secteur bancaire sont des hommes âgés de 30 à 40 ans. Il est important de comprendre les motivations, les opportunités, les préférences et les défis rencontrés par le client souhaité afin de développer une stratégie de référencement efficace. Des informations critiques sur le marché souhaité peuvent être obtenues à l'aide d'enquêtes auprès des clients et d'entretiens sur le Web.

4. Compréhension minimale du public

La recherche effectuée par IBM en 2015 a révélé que 63% des clients estiment qu'ils ne sont pas compris par leurs marques préférées. Les experts SEO doivent analyser les besoins et les préférences des clients ciblés et développer un contenu numérique efficace qui réponde aux besoins.

5. La publication de contenu est synonyme de marketing numérique

De nombreux experts en marketing se détendent après avoir publié du contenu en ligne. Une campagne en ligne efficace ne se limite pas à publier du contenu de haute qualité. Cela implique la bonne distribution du contenu sur diverses plateformes en ligne; par exemple, les e-mails, YouTube, les blogs et les médias sociaux.

6. S'appuyer entièrement sur le référencement

Dans l'environnement commercial concurrentiel actuel, la stratégie de référencement doit être utilisée conjointement avec d'autres approches de marketing numérique. Le processus de référencement est important pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche. Cependant, l'attrait du contenu marketing peut être amélioré grâce à l'innovation et à la créativité. Par exemple, les experts en marketing peuvent utiliser des GIF amusants pour commercialiser des produits.

7. Contenu de faible qualité

De nombreux spécialistes du marketing n'utilisent pas suffisamment d'efforts et de ressources pour produire un contenu efficace. Il est important de développer un contenu précieux qui réponde aux besoins et aux intérêts des clients.

8. Attendre des résultats immédiats

Le processus de marketing numérique nécessite de la patience. En effet, le retour sur investissement peut être connu après plusieurs mois ou années de campagnes en ligne.

9. Essayer de nombreuses stratégies

Les spécialistes du marketing en ligne s'efforcent d'avoir une présence significative dans toutes les voies Internet. Cependant, il n'est pas possible de fournir du contenu de haute qualité sur toutes les plateformes en ligne. L'expert SEO doit se concentrer sur quelques pistes en ligne à des fins de marketing; par exemple, YouTube, Twitter et blogs.

10. Dur à vendre

Il est courant pour les dirigeants d'entreprise d'exercer des pressions sur l'équipe marketing pour améliorer les ventes. Dans le marketing de contenu, la vente ne devrait pas être trop évidente. Des efforts doivent être faits pour faire appel aux clients, sans les contraindre à acheter le produit ou le service.

11. Adhésion totale aux meilleures pratiques

Même si les informations issues des meilleures pratiques sont importantes, les spécialistes du marketing en ligne ne doivent pas les suivre aveuglément. En effet, certaines stratégies efficaces pour une entreprise peuvent ne pas convenir à une autre entreprise. L'équipe numérique doit s'efforcer de développer un contenu unique et compétitif qui réponde aux besoins et aux attentes des clients ciblés.